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对打赚返水,正品球鞋交易平台GOAT进入中国,球鞋爱好者们持观望态度

作者:匿名 时间:2020-01-11 12:31:52 人气:461

对打赚返水,正品球鞋交易平台GOAT进入中国,球鞋爱好者们持观望态度

对打赚返水,记者 | 来舒敏

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7月26日至7月28日,上海兴业太古汇北广场上出现一个巨型黑色的“鞋盒”,上面写着goat字样。

“鞋盒”里的空间模拟了goat洛杉矶总部的鉴定中心,一比一还原了球鞋鉴定传送带装置。

来自洛杉矶的球鞋鉴定师拿着两双看似一模一样的nikexoff-white球鞋,让大家辨别真假。他告诉我们可以通过皮质、印刷在鞋子上的字体、球鞋的气味、鞋垫以及标牌等细节来识别出哪双是真,哪双是假。

“goat鉴定中心”里还展示了24款珍贵稀有的限量球鞋,包括未公开发售的亲友限定款,例如nike dunk high ‘wu-tang’、nike air yeezy 1 ‘glow in the dark tour’,还有中国限定版clot x nike air max 1 ‘死亡之吻’等。

全球民意调查数据网站statista统计,2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元,未来5年市场预计将以每年10.3%复合年增长率持续扩大,且这一数字将会持续增长。然而,有超过10%线上转售的球鞋都是假货。

创立于2015年的goat是一个提供正品球鞋的交易平台。在1990年,也就是创始人daishin sugano10岁的时候,他的父亲送了一双air jordan 5'grapes'给他。23年后,他在网上买了一双复刻版的air jordan 5'grapes',发现飞人标记做工粗糙,鞋带也过粗,才知道自己买了一双假鞋。于是,他跟eddy lu创办了goat,“greatest of all time”的意思,希望能打造一个提供高端正品球鞋的平台。

它开创了球鞋“鉴定到发货”一体购买的商业模式,将球鞋转售透明化,并通过ai人工智能和ml机器学习等技术,构建了一套全新的语言系统,并为识别复杂难辨的高仿球鞋,录入了超过75,000双球鞋的数据,组成了goat庞大的高质量球鞋数据库,用于鉴别球鞋外观特性并确保球鞋鉴定结果的准确性。

此外,goat还有专业的球鞋鉴定师,他们会仔细检查球鞋的每一个细节,从标签样式到缝线结构、鞋面纹理到细微色差、字体粗细和鞋底纹路,使用放大镜一一观察,并用精密的仪器称重,有时甚至需要依靠气味来鉴别球鞋的真伪。

自2015年成立以来,goat已经累计拥有超过1500万会员和15万卖家,并在三年内完成了4轮融资,融资金额超过2亿美金。其中包括风险投资公司accel、index ventures等多家知名投资公司,以及体育运动用品网络零售商foot locker等。

对于中国的球鞋爱好者来说,goat进入中国让他们多了一个买正品球鞋的渠道。为提供更优质的购物体验给予中国市场的球鞋爱好者,goat正式推出微信小程序线上线,让球鞋爱好者随时随地都能搜索并购买到心仪的鞋款。

目前,球鞋爱好者使用最多的买鞋渠道是一个叫“毒”的app,其优势在于价格比较低,受众广,但有球鞋爱好者说“毒”的信用度比较受质疑,goat的进入无疑会冲击到“毒”这个平台,抢夺“毒”的流量。

球鞋爱好者阿秀说:“goat和stock x是国外两大球鞋交易平台,因为goat价格偏高,大家使用stock x比较多。goat的优势是口碑好,还能买到限量款、大牌联名款,针对的是中高端消费群体。国内消费群体比较缺少这部分鞋款的购买渠道。鉴于国内球鞋二级交易市场水太深,goat还是比较可靠的。”

用过goat平台的球鞋爱好者max则比较质疑goat在中国的发展:“goat这个平台是私人买家和卖家之间的交互,但中国的球鞋买卖模式完全不是这样的,没有私人卖家会想挂一双鞋上去吧?goat进入中国,本质上还是一个卖鞋平台,起步晚,大部分鞋款高于市面价,想要在中国起飞还是比较难的。”

另一位球鞋爱好者欧阳也在goat上买过鞋,认为goat平台价格虚高、物流过慢、退换货和退款速度也很慢,售后的体验不佳。

看来,goat想要赢得中国消费者的心,不仅要确保是正品球鞋,还需要调整价格政策,物流以及售后服务。

图片来源:品牌

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